SEM优质账户结构的设置-文践网络营销博客

« 张宏良：谁在指挥新华社带头围攻孔庆东(转)SEM和SEO中小企业该如何选择 » 十二月7日 时间：2011-12-7 11:35:43 SEM优质账户结构的设置 作者：wenjian 分类: SEM服务浏览: 评论人数17人【我来说两句】

当前，SEO在国内的现状并不被很多的站长们津津乐道，除了做外贸的站长。因为在国内做SEO，主要还是百度的排名，但百度不是google，很多情况不说大家也都懂的......

所以，快速的投入回报让很多人转向付费的流量，其中SEM是比较重要的一块，因为它的转化率比较高。

做商业我们追求的还是低成本高产出，如何降低SEM的成本有较多的细节，今天谈谈SEM优质账户结构的设置，结构设置好了对降低点击费用也起到非常重要的作用。

1. 每个账户内推广计划的数量不少于2个

一般来说，较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。即便您只在一个地区推广一种产品或服务，也可以从多个角度对关键词进行分类，并搭配更有针对性的创意，通过提升关键词与创意的相关性来提升点击率与质量度，优化推广效果。

2. 每个推广单元内的关键词数量最好不超过30，建议保持在5－15之间

推广单元内关键词数量太少，可能因搜索量小导致该推广单元缺乏展现机会，不能定位更多的潜在客户，起不到推广效果。如果关键词太多，可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性，无法吸引访客关注，造成点击率较低，进一步影响质量度。建议将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，并将每个推广单元内关键词的数量保持在5－15之间，如超过30，请利用关键词转移功能尽可能地予以分组。

3. 每个推广单元内至少有与关键词密切相关的2条创意

在网民搜索触发您的推广结果时，关键词所对应的各条创意均有展现机会。在不同的展现位置，创意的展现效果有所不同，请注意创意中描述第一行的完整性。对于同一组关键词，您可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式，并通过创意报告来对比评估不同创意对访客的吸引力，不断优化创意质量。

通过账户结构的梳理和优化，您的推广效果可能得到数倍提升，比如，将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，并使用通配符制作更有针对性的创意，关键词与创意的相关性可以得到显著改善，点击率可能实现150%－200%的增长。

优化账户结构的过程，也是您对推广目的进行重新梳理的过程，要建立条理清晰、便于管理的账户，在设置账户前需要对业务推广目标和现状进行全盘考虑，并在分析统计报告和推广效果的基础上持续优化。特别是随着产品或服务的调整和关键词的增删变动，可能需要不断重组账户结构，以获得最佳的推广效果。

账户结构的设置优化好了，匹配度和点击率都会上升，质量度提高了同样的排名点击的价格自然也会下来。